企業内部でネーミングを考える方が、商品についての知識が充分にあり、また愛着も持っているように思えますが、調査を行うマーケティング会社や、キャッチコピーなどを作成する別企業にネーミング作成を依頼するということも多いようです。

食品会社では、一般公募でネーミングが決定されることもあるようですから、機会があればぜひ挑戦してみたいものです。

商品のネーミングには企業の色がはっきりと表れるものですので、企業によってより良いネーミングの方法は違っていることもあります。

まずは、その商品へのネーミングの必要性を考えるところから始まり、親しまれるもの、機能性を訴えるもの、格好良さなどのネーミングの方向性を決めます。

ネーミングの候補を幾つか挙げていく過程では、日本語だけでも漢字や平仮名、片仮名などの種類があり、英語も加えると1つの言葉でも何パターンかの造語が出来上がります。

英語には大文字と小文字がありますし、漢字と英語を混ぜるなどといった表記にするなど、その組み合わせは何通りにもなります。

現在ヒットしている商品や活躍している企業にはたくさんの造語によるネーミングが付いていますが、何か1つのネーミングを考える時、その候補として少なくとも50個程度、多ければ300個や400個のネーミングが候補として考え出されているそうですから、驚きます。

採用されて現在は当たり前のように呼ばれているネーミングの裏には、ボツになったネーミングが数百個もあるということになりますが、多くの企業ではそれらを公表していないそうです。

また、一度は決まった商品名を付けて売り出していても、売れ行きアップを狙って再考した新しいネーミングを付けると、同じ商品なのに、嘘のように売り上げが上がったという話もあるのです。

それは、左から読んでも右から読んでも同じように読める回文になった造語で、見た目にも左右対称なシンメトリーな形でスッキリときれいな印象になったものです。

回文造語は稀に長い言葉もありますが、ほとんどはわりと短い言葉であることが特徴的で、書きやすくて覚えやすい造語に仕上がることが期待できます。

回文造語は偶然の閃きがポイントで、難しい手順が必要なわけではなく、元からある言葉を回文になるように工夫するだけという手軽さもあり、出来上がった言葉にはユニークな響きがあります。

例えば、家庭用植物油の商品名である「OILIO(オイリオ)」は、油を意味する「OIL」を回文になるように英単語を付けて造語にしたものです。

これにより、油の商品名であるということがよく理解でき、単にオイルとするよりも、呼びやすく、見た目にもきれいな名称になりました。

またこちらの名称は社名の一部にもなっていますが、回文になるように「OIL」を反転させるように「LIO」を付けることで、食用の油という分野だけではなく、これまでにはない別の分野への進出への意欲を盛り込んだものとなっています。

放送会社の「WOWOW(ワウワウ)」も、一目見て、左右対称であることが分かる回文造語ですが、設立当初の正式名称は別にあり、こちらは愛称として呼ばれていた名称でした。

「WOWOW」は、大喜びをするという意味を持っている「WOW」を回文形にしたものですが、このWとOは電子メールでの顔文字などにもよく使用される文字であり、これだけでも表情のように見えて、インパクトが大きいものです。

また社名に含まれている3つのWには、「WORLD(世界)」、「WIDE(幅広い)」、「WATCHING(見る)」というWに関連する意味を当てはめることができ、放送会社らしく、世界中にある幅広い情報を見せるという願いが含まれています。

ダジャレで造語を作る方法は、言葉を変形させるネーミング方法とよく似ていますが、言葉を変形させる方法ではややスマートな印象の名称が多いものの、ダジャレ造語では思わず笑ってしまうようなユニークな名称が多く見られるのが違う点かもしれません。

その昔、ポケットベルでの連絡が全盛だった頃、数字だけを使っていかに詳しい状況や気持ちを連絡することが出来るかという語呂合わせがたくさん行われましたが、ダジャレ造語はその応用とも言えます。

また、歴史の年号や電話番号などの語呂合わせにもこれまでたくさん触れる機会があったことと思いますが、これらもダジャレ造語に役立つことがあるかもしれません。

対象となるのは、数字だけではなく、日本語や英語などさまざまな文字が含まれるのが、ポケットベルや年号、電話番号での語呂合わせとは違っている点です。

ダジャレ造語の特徴としては、家庭用品や日用品など、多くの人が使用する日常的な品物の商品名となっていることが多いことです。

ユニークなダジャレから付けられているネーミングは、面白味があり、商品を購入するきっかけとなったり、商品名を覚えやすくしたりする働きがあります。

その反面、家具や貴金属といった高級な品物には、このようなダジャレからの造語はネーミングとして使用されていないことが多いようです。

鉄道会社JRのカードは関西では「ICOCAイコカ」という名称ですが、「IC Operation CArd」の略でありながら、関西独特の言い回しである「行こか」という言葉がそのままカード名になったものです。

さらに、『この「イコカ」を使って、どこかへ行こかー』というダジャレ効果ももちろん加わっています。

また、「湯名人」というガス会社の風呂釜商品がありますが、これは「有名人」とかけたダジャレ造語で、テレビコマーシャルでも軽快な曲に乗せて歌われていましたので、多くの人に受け入れられやすいヒットした名称となりました。

そのような時、こだわりを持って付けたネーミングなら特に聞かれなくても由来を話したいと思うかもしれませんし、ユニークな意味を持たせているネーミングなら遊び心があるとして好印象になるかもしれません。

アナグラムは、何か意味を持っている言葉の文字を並び替えることで別の造語を作り出すことですが、このネーミング方法では、元の言葉からは想像が付かないような造語が生まれる可能性もあります。

アナグラムでの造語は、とてもユニークですが、一見してそれを感じさせないさりげなさも持ち合わせているところが魅力でもあります。

その言葉を反対から読んだ時や、文字を並び替えた時に、別の意味がある言葉が出来上がった時には、その言葉そのものをアナグラムと呼ぶことができます。

長い言葉なら、文字をいろいろと入れ替えて工夫しながら並び替えていくことで、ユニークな造語が出来上がる可能性がより高くなります。

また、偶然にも反対から読んだだけで別の意味がある言葉に読み取れる時に、関連性がある言葉であれば、これを利用しない手はありません。

とても簡単な例ですが、「ビール」を並び替えれば、「ルビー」となり、アナグラムとして応用することができそうです。

どちらかと言えば、英語では、元の意味とアナグラム造語で関連付けすることが出来る言葉を作りやすく、日本語ではそれがやや難しくなります。

その言葉に同じ文字が多く含まれているなら、その文字の利用方法を考えたり、濁音や半濁音などの扱い方に気を付けたりすると、アナグラムを作りやすくなります。

長い言葉になるほど、組み合わせてアナグラムにすることが出来る言葉の候補が多くなることになりますので、それらの言葉の中から元の言葉に関連付け可能となるように、多少無理な読ませ方をすることも許容範囲とされている部分があります。

造語の方法が数多くありますので、1つの言葉からどのように変化させることができるかは、アイディア次第ということになりますが、その結果たくさんの候補が出てくることになれば、それはまた面白いものです。

元の言葉の意味をあまり崩したくない場合には、言葉の中の1文字だけを変化させてみる、または語尾だけを変化させてみるなどといった方法があり、これなら元の言葉を大きく変えなくても、工夫して造語が作り出せることになります。

明らかな日本語のネーミングでも、それをローマ字表記にしてみたり、カタカナ表記にしてみたりすることで、元々の言葉が持っていた印象が大きく変わり、造語へのヒントが閃くことがあると思います。

元の言葉の意味とは違った意味を持つ言葉になっても良い場合には、思い切って文字をバラバラにして並び替えてしまったり、読み方や全体のバランスなどに重点を置いてみたりすることも1つの方法です。

1つの言葉にどのような変化を付けると良いかということについては、練習用の言葉を1つ挙げてみて、その言葉の頭部分や語尾部分を変化させてみたり、並び替えてみたりすることで練習することができます。

これにより、同じ言葉を元にしていても、変化のさせ方の違いで大きく言葉のイメージを変えることができるということが理解できるのではないでしょうか。

ただし、ユーモアのセンスが光る面白いネーミングでも、それが言いにくい言葉であったり、商品の分野にそぐわない名称になっていたりしないかということには気を付けて、よく吟味することが必要です。

その点をクリアしていれば、ユニークでインパクトが強いネーミングほど、独自性が強い造語となりますので、商品名となれば、消費者にとって印象付けることができることが期待でき、企業名となれば、親しみを持ってもらえるものになるかもしれません。

それを証拠に、ネーミングセンスがあるから又はないからという理由付けをする人がなんと多いことかと思われますが、果たして本当にネーミングという作業を行うにはセンスが必要なのでしょうか？

何かに名前を付けるという作業は確かにとても重大な責任を負うことがありますが、ぬいぐるみやペットに名前を付ける時も、これから売り出す商品に名前を付ける時もその手順には実はあまり違いはありません。

ぬいぐるみやペットに名付けをする時には、その対象となる物をよく見て、耳が長いウサギならミミちゃんとか、よくご飯を食べる犬ならパクくんなどといったネーミングになることが多いと思われます。

そしていざ商品にネーミングしようと考えると、途端に難しく考えてしまう人が多いのですが、商品へのネーミングでも、対象となる商品をしっかりと観察して、それに応じたネーミングをすることが最善の方法だと考えられています。

ネーミングはセンスを働かせるだけではなく、実際に存在している商品を説明する言葉、印象付ける言葉を選択することがポイントで、自分ならその商品をどのように人に勧めたいかという視点からネーミングを考えてみると良いでしょう。

商品のネーミングでは、実際にはあり得ない言葉や逆さ言葉、並び替えた言葉なども候補の範囲となりますので、そのように範囲を広げて考えることが難しいと思う場合、まずは造語から離れて、普段使っている言葉で商品を表現してみるのです。

これならネーミングは決して難しくはなく、センスで行うものではないと考えられますが、作り慣れているほうが良いネーミングを思い付きやすく、有利かもしれません。

それなら、普段から身の周りにある品物にネーミングを行う練習をしてみると、コツを掴みやすくなってくるかもしれません。

2つ以上の言葉がないと、造語を作り出すことは難しいと感じるかもしれませんが、そのようなことはなく、1つの言葉からネーミングされて出来た造語は世の中に多くあるものです。

それは、1つの言葉の見方を少し工夫させることであり、その言葉が持っている元々の読み方とは違う読み方をわざとしてみたり、単語を一部だけ入れ替えてみたりすることで、新しい造語を作ることが実現できます。

言葉を変化させる方法で造語を作る時には、ネーミングしたい分野に合わせた言葉を選択することが必要で、その程度は、そのままでも充分に企業や商品を説明できるというくらいであることが望ましいです。

そのままでも使えそうな言葉をわざわざ変化させて造語にするということは、元々の言葉のままでは印象が薄いか、文字数が多くて発音し辛い、または語感が良くないという理由があるということになります。

ですから、言葉を変化させて造語を作る時には、元々の言葉よりも優れていて、インパクトの強い言葉になることを目指さなくてはなりません。

ただし、力を入れてしまい、言葉の変化が強過ぎるものになると、元々の言葉が分からなくなってしまいますので、元の言葉の意味はきちんと残しておきながら、程良い変化を加えるというところがポイントとなります。

選ぶ言葉は1種類ですが、変化させないといけないからといって、必ずしも長い言葉を選択しなければならないということはなく、短めの言葉でも充分にインパクトのある言葉への造語が可能です。

言葉を変化させて造語を作る時のポイントは、語尾の言い回しを少し変化させてみたり、英単語であればその綴りの1文字だけを別の文字に入れ替えてみたりするということになります。

ほんのわずかな言葉の変化を加えるだけで、意外と簡単にインパクトがある造語が作り出せることがあるものです。

この場合、「A」と「B」を合わせても真ん中部分を取り除いたりする為、出来上がる造語は「AB」とはならないことになりますが、元々組み合わせた言葉がすっかりなくなってしまうまで削除するのではなく、それぞれの言葉の意味が少し分かる程度に言葉を残しながら削除していくことがポイントとなります。

ですから、ただ結合して造語を作る時と比べると、結合後に削除して調整する時の方が、選択する言葉に気を配る必要があり、ネーミングしたい分野に合わせた言葉や意味をよく考えることが大切になります。

ネーミングの技術という点から考えると、言葉を結合させて造語を作る時に比べると、そこから文字をそぎ落としていって、より良い造語に作り上げるこちらの方がテクニックは必要で、上級者向きということになります。

例えば、現在ではお風呂場に欠かせない「リンプー」は、シャンプーの洗浄効果とリンスの柔軟性が一度に実感できる商品で、もちろんこのネーミングは、「シャンプー」と「リンス」を組み合わせた造語となっています。

ただ順番的にはリンスを先に、シャンプーを後にするという工夫をしていて、真ん中の余分な言葉を取り除くことで、語感が良く、発音しやすい造語にすることが実現できた良い例となっています。

この造語1つで、シャンプーとリンスの2つの効果が髪に作用するということが理解でき、この商品を1つ購入すれば、洗髪がこれのみで済むということは売り場ですぐに判断可能なところがこのネーミングに落ち着いた理由でしょう。

この場合、シャンプーとリンスというそれぞれの言葉はおなじみですが、リンプーという目新しい造語で、登場時には新商品として多くの人の興味を惹き立てる効果があるものでした。

言葉を結合させるには、必ずしも同じ分野や似たような意味である必要はなく、これまでとは全く違った分野の組み合わせや異なる意味を持った組み合わせでも、響きの良い造語を生み出すことが可能です。

言葉を組み合わせる時には、例えば、「A」という言葉と「B」という言葉を組み合わせて、「AB」という造語になるという具合になります。

言葉を結合させて造語を生み出す時のポイントは、結合させた言葉が1つの単語となっている場合と、結合させたそれぞれの言葉の間をハイフンや中点、1マス空けた空白などで区切ったりする場合とは違う扱いになるというところです。

つまり、完全に「AB」という言葉になってしまっていれば良いのですが、「A-B」や「A・B」や「A　B」となる場合には、読んでいるだけなら1つの言葉に聞こえますが、実際には区切られている部分での2つの独立した言葉となりますので、1つの造語として取り扱ってもらえないことになります。

言葉を結合させて、それを新たな独自の造語としたい場合には、これらのようにハイフンや中点などで区切ることをせず、言葉を詰めた状態で作ることが求められるということになります。

組み合わせる言葉に制約はありませんが、結合させた時にしっくりと聞こえる、響きの良い造語にする為には、口に出しやすく、歯切れの良い言葉を選ぶことが良いでしょう。

また、印象が薄い言葉よりも、強い印象を与えることができる言葉を選ぶ方が、聞き慣れない造語でも早く浸透させることができると思われます。

さらに言葉を組み合わせれば、2つ以上の言葉が1つの造語になりますので、出来上がりは長い言葉になることが予想できる為、選択する1つずつの言葉があまり長過ぎないということも大切なポイントとなります。

それには幾つか理由がありますが、まずは既に商標登録されている言葉の場合には、その言葉を使って商品名や企業名とすることができない場合があるからです。

他には、今までにはないもっとインパクトがある言葉を作りたいとか、より意味を持たせた言葉にしたいという希望があるからという理由があります。

造語を生み出すということは、選択する言葉の組み合わせが決め手となることがあり、少しの工夫や発想の転換、一瞬の閃きなどから完成した言葉も多くあります。

長時間かけて一生懸命考えてもなかなか響きの良いネーミングが作れないこともあれば、短時間で傑作なネーミングが出来上がることもあります。

特にビジネスにおいては、将来を左右するかもしれない緊張感と楽しみがあるのが、造語によるネーミングの魅力なのです。

ネーミング作業に取りかかる時には、商品に関する情報を集め、同じ分野の商品にはどのような名称が付いているのかを調べます。

集めた情報などを表にまとめておくと、調べたことが一目で分かるだけではなく、仕様も確認でき、ネーミング作業がスムーズに進みます。

それから、実際にネーミングの元となる言葉をピックアップしていきますが、名詞や形容詞などを始め、商品に関連する言葉を幅広く候補に挙げていくことがポイントです。

徐々に具体的な言葉に近付けていき、言葉を違う言い方にしてみたり、表記方法を変えてみたりして変化を付けてみます。

それらの言葉にさまざまな造語方法を試してみて、言葉を変化させてしっくりとくるものを探してみます。

この過程で一度はボツとなった造語でも、再び見直されることがありますので、挙げた候補は記録としてしっかりと残しておくことが重要です。

最終的には、出来上がった造語の読みや意味、印象などを多くの人に確認してもらい、商標として類似する言葉がなければ、晴れて商標として登録することが可能になります。